ПОРТРЕТ ОБЪЕКТА, РЫНКА, ГОСТЯ
На конференции О!риентир в Москве Островок представил «семейство» инструментов для анализа отельерами рыночных реалий.
Островок провел бизнес-конференцию для отельеров и посуточников 24 февраля в отеле Hyatt Petrovsky Park 5*. Участниками мероприятия стали сотни отельеров и владельцев недвижимости со всей страны.
«Мы стремились создать не просто бизнес-конференцию, а пространство для открытого и предметного диалога, где обсуждаются реальные тренды, эффективные инструменты и конкретные практические решения. Уверена, что О!риентир поможет участникам не только получить ценные инсайты, но и найти новые точки роста и вдохновение для дальнейшего развития», — сказала Дарья Кочеткова, управляющий директор Островка, открывая событие.
Ландшафт спроса
Портрет рынка представила Анна Чаплыгина, руководитель Островка по развитию бизнеса в России, Абхазии и Республике Беларусь.
Каждое пятое бронирование на Островке делается по Москве. Обращает на себя внимание, между тем, малая доля Сочи. По данным других источников, она может быть больше. Вероятно, значительная часть отелей в Сочи бронируется либо через модуль бронирования на сайте отелей либо через туроператора либо через другие агрегаторы.
Две трети пользователей при бронировании коллективного средства размещения останавливаются на отеле. Апарт-отели*, хотя и растущий сегмент, значительно уступает классическим отелям по объему броней.
*Hotelier.pro обращал в публикации внимание на тревожную ситуацию с правовым статусом апарт-отелей.
В 2024 году почти каждая вторая бронь делалась на объекте «без звезд». В новой матрице классификации средств размещения в России, внедряемой с 2025 года, подобная категория исчезает**.
**С презентацией о новой системе классификации средств размещения и типам средств размещения с 01.01.2025 можно ознакомиться по ссылке
Портретная галерея
Островок также ранжировал гостей по прибыльности для отельеров, выделив шесть категорий:
Понимание особенностей каждого типа позволит отельерам создавать более персонализированные предложения и успешнее привлекать желаемую аудиторию.
Слагаемые соотнесения
Островок обновил инструмент «Портрет объекта».
«В «Портрете объекта 2.0» по запросу отель сравнивается с конкурентами по 12 показателям», — сообщила Алиса Нечаева, аналитик Островка.
При определении конкурентов можно
Локация
Звездность
Тип объекта
Номерной фонд (размер)
ADR
Могут обобщаться и анализироваться данные по сегментам, типам оплат, партнерам.
Информация представляется по кварталам, месяцам и неделям.
Кроме того, имеется аналитика по каждому конкретному номеру и тарифу.
Спрос на будущие периоды соотносится с доступностью.
Делается также анализ конверсии и средней позиции объекта в поисковой выдаче.
Таким образом, Островок для отелей выступает не только как агрегатор продаж, но и как агрегатор ценной аналитики.
Конференция О!риентир стала важным событием для сектора гостеприимства, показав приверженность сервиса грамотному развитию в рынке и вместе с рынком, бок о бок с отельерами.
